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              任天堂沖“鴨”

              • 2022-06-20 18:09:00
              • 北京商報

              忙著賣主機、上新作的任天堂怎么也沒想到這只鴨子竟然出圈了。作為任天堂掌機游戲系列《寶可夢》中的一個角色,不溫不火的可達鴨如今因為肯德基的兒童節贈禮火了起來,并于5月23日火速登上熱搜。一天時間過去,北京商報記者調查發現,可達鴨相關產品在二手交易平臺上迅速出現售賣鏈接,且均為高溢價出售。與此同時,據多位電商賣家反映,可達鴨相關衍生品的咨詢量、銷售量,也在短短24小時的時間里有了明顯提升。在《寶可夢》眾多角色中,相比盡人皆知的“鐵耗子”,可達鴨的躥紅著實令人意外,而素來反應迅速的任天堂也在第一時間搶注了可達鴨的商標,并趁熱推新。一系列的操作背后,任天堂又將從這次意外的驚喜中收獲什么呢?

              二手交易持續升溫

              最近,你的朋友圈被這只跳廣場舞的可達鴨刷屏了嗎?

              5月21日,肯德基正式推出兒童節套餐并官宣和《寶可夢》的聯名贈品玩具,據肯德基微信小程序顯示,該套餐售價在69-109元,可達鴨是三款贈品玩具的其中之一。據北京商報記者調查,自發售日21日晚間開始,北京門店的可達鴨就處于斷貨狀態,海淀區某門店店員表示,一天接到的詢問可達鴨的電話有上百個,早餐時段就有顧客來門店咨詢。

              一“鴨”難求的問題讓這款贈品玩具成為了新的生意,在微博“可達鴨”超話中,不少網友在求購可達鴨玩具,預期價格均在69元以上,高于套餐本身價格;也有網友表示接“代吃”業務,即幫買家吃掉套餐并郵寄贈品玩具,但下單的前提是保證玩具是可達鴨;而在某二手交易平臺中,可達鴨玩具的價格被炒到150元以上,北京商報記者向其中一戶售價159元的賣家咨詢后被告知,“您看到最好盡快拍下,不然隨時會漲價”。

              與此同時,部分消費者因為肯德基的“種草”,愛上了這款呆萌的鴨子,可達鴨百度搜索指數自5月21日由一直以來的3000左右升至超2.4萬,飆升約8倍??蛇_鴨也登上淘寶熱搜,北京商報記者向一家售賣可達鴨毛絨玩偶的商家咨詢獲知,5月21日起《寶可夢》角色的玩偶銷量大漲,許多顧客留言詢問能否在兒童節前郵寄到貨。商家表示,該店長期以來都是以皮卡丘玩偶的銷售為主,可達鴨存貨不多,目前正在加量加急生產。

              低調活躍于各領域

              據公開資料顯示,可達鴨是日本任天堂公司發行的掌機游戲系列《寶可夢》中登場寶可夢的一種,首次出現于第一世代游戲《寶可夢:紅/綠》。雖然同為《寶可夢》的代表角色,可達鴨的出圈程度遠不及家喻戶曉的皮卡丘,但是這次消費者的熱情卻集中到了它的身上。

              在許多“95后”心中,動畫片《神奇寶貝》熱播的那些年,可達鴨就是一只呆呆的、經常捂著腦袋思考鴨生的角色。在資深游戲玩家王先生看來,“不同于其他有著酷炫技能的寶可夢,可達鴨雖然有著自己獨特的性格,但在整個寶可夢家族里的人氣其實一直屬于不溫不火的,相對小眾。這次出圈,雖然有些意外,但是也在情理之中。畢竟可達鴨形象可愛,又恰逢‘六一’來臨,很容易捕獲年輕消費者的心”。

              事實上,《寶可夢》的一系列游戲新作中,可達鴨都沒有被落下過,一直有機會出場,連角色技能都有七個世代的更新;而在影視領域,由傳奇影業、華納兄弟影片公司聯合出品的電影《大偵探皮卡丘》中,可達鴨也曾作為重要角色出現。據燈塔專業版顯示,該影片在國內創下6.41億票房,影評中可以看到,許多觀眾都是奔著3D版的“黃鴨子”購票的。

              IP長青把準需求為先

              截至目前,《寶可夢》在游戲、動畫、電影、實體卡牌、實體周邊領域都有涉獵,其市場影響力也得益于多年來對IP價值的深耕挖掘和品牌運營。據天眼查顯示,僅“可達鴨”商標就被多家公司搶注,申請人包括任天堂株式會社、武漢安凱欣商貿有限公司、上海恒達廣告有限公司等,其中有20余條相關商標已注冊成功,國際分類包括辦公用品、廣告銷售、餐飲住宿、燈具空調等。

              《寶可夢》IP也不是產品火爆的萬金油,退去首發的熱度之后,很多聯名的長線產品想將IP粉向產品粉成功轉化也絕非易事。截至北京商報記者發稿,此前公測的《寶可夢大探險》TapTap上的評分為5.3分,有玩家在評論區表示,“《寶可夢》IP讓我興趣直接拉滿,但希望能在用戶體驗上多做提升”。

              就《寶可夢》IP的發展規劃問題,北京商報記者聯系寶可夢中國方面,但截至發稿未收到回復。

              “據數據顯示,從1996年發布至今,人們在《寶可夢》上進行的各項業務支出消費已達到約1000億美元,這一數字超過‘馬力歐’‘米老鼠’‘哈利波特’等其他IP,成為全球最賺錢的IP。 ”游戲行業分析師衛明野表示,《寶可夢》IP的成功運營離不開產品創新,現階段還有很強的生命力,后續需要對用戶需求做好調研,持續產出優質產品,保持IP的活躍度。這也為國內出品方提供了經驗,可以適當借鑒從而探索出一條適合中國的IP發展之路。

              北京商報記者 盧揚 實習記者 韓昕媛/文

              • 編輯:黨思潔
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