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              夏日啤酒賽道再添勁旅

              • 2022-06-17 17:05:00
              • 北京晚報

              6月初,燕京啤酒天貓、京東自營旗艦店同時推出一款新品“燕京鮮啤2022”。而此前,燕京官方微博已經于6月2日發布新品預熱海報,為新品上市鳴鑼,引發消費者和行業的高度關注。

              連日來,燕京啤酒官方賬號持續放出新品上市的消息,一系列營銷動作圍繞“鮮”字展開,鮮字成語新解海報、代言人先導海報等吊足了觀眾的胃口。隨著營銷活動的展開,很多以品質感、創新力、優質原料為特點的品牌紛紛加入進來,在新媒體平臺與燕京官方賬號互動,將這一波燕京鮮啤2022上市營銷活動搞得鮮活有趣。

              近日,隨著品牌代言人蔡徐坤為產品拍攝的TVC在新媒體平臺全面上線,“鮮翻無趣”的主題立刻抓住了年輕消費者率真個性的心理觸點,引發了其對燕京鮮啤2022的購買熱情。

              本次推出的燕京鮮啤2022以“五重煥新 鮮鎖麥香”為賣點,在“原料配方、麥香、鎖鮮技術、工藝、質量”五個方面進行全面升級。隨著夏日啤酒消費旺季的來臨,特別是風靡全國的露營熱,讓燕京鮮啤2022成為消費者消夏休閑的上佳選擇。

              “鮮啤”其實是啤酒中的一個特殊品類,燕京正是國內鮮啤的開創者。我們日常飲用的啤酒,因為受到殺菌技術的限制,又被業內人士稱為“熟啤”。2004年,燕京采用無菌膜過濾技術加無菌灌裝生產的方式,更大程度保留啤酒中營養成分,富含人體所需的多種氨基酸,成功推出國內第一款瓶裝鮮啤酒。

              日前,燕京啤酒黨委書記、董事長耿超表示,“十四五”期間,燕京將一步一個腳印,一年一個臺階,走好燕京品牌高端化、多樣化、個性化的道路,為消費者帶來更具場景化,更具情感溢價價值的產品。實際上,燕京啤酒作為中國啤酒行業的頭部企業之一,始終堅持“品質+營銷”兩條腿走路的戰略思路。

              在產業布局上,燕京從年輕化、高端化、個性化三個方面三管齊下。一方面,燕京推出了具有拉環設計的燕京U8,打造了“小度酒大滋味”的產品標簽,成為年輕消費者的首選。另一方面,燕京在白啤市場方興未艾之際,就推出了燕京V10,填補了市場空白,以卓越口感占位白啤消費人群,定位中高端領域,為國內消費者帶來精致出色的體驗。針對“Z世代”消費者,燕京推出了雪鹿啤酒,通過口感多樣,色彩出眾,個性鮮明的產品特色,讓“為青春致敬”成為年輕人的個性宣言,迅速進入年輕消費者的購物清單。

              除了以創新堅持品質領先,燕京也在營銷路上下足力氣,打造和消費者的情感聯結。對于燕京來說,營銷已不僅僅是一種銷售手段,更是為消費者提供情緒價值的一種服務。

              早在2005年,燕京即牽手北京奧運會,成為2008年北京奧運會官方贊助商。2018年燕京再次成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商,聯合國際超級體育賽事,正是對燕京充滿激情,敢拼敢贏的品牌精神的傳遞。

              2021年,燕京與哈根達斯聯手,推出三款文創雪糕,包括燕京U8造型的芒果味、抹茶味雪糕和燕京9號12度原漿造型的香草味雪糕。開放兼容,一切皆有可能的態度與年輕消費者的精神追求同頻共振。

              近年來,基于品質+營銷兩條腿走路的企業戰略,燕京持續推出多款全國大單品,此前的U8、V10、雪鹿作為燕京三條大單品線在市場上均取得不俗的成績。而本次推出的燕京鮮啤2022同樣是一款全國大單品。選擇“618”關鍵節點放出,一系列密集的營銷活動背后,體現了燕京啤酒對這款新品給予了不低的預期。

              作為中國民族啤酒企業的代表,通過40年來的持續奮斗,燕京始終站在中國啤酒行業龍頭位置。隨著“十四五”奮斗新征程的接續展開,燕京正在進行積極的行業戰略布局,通過創新賽道,筑牢品牌護城河,建立消費者情感聯結,以新品+新營銷助力新消費,不斷進取,奮勇爭先。

              • 編輯:黨思潔
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